¿Qué nuevas características forman parte de Performance Max de Google para 2025?
¿Qué actualizaciones ha hecho Google a Performance Max?
Google ha lanzado actualizaciones importantes para sus campañas de Performance Max para 2025, centrándose en dar a los anunciantes un mayor control, una mayor transparencia y conocimientos prácticos. Estas modificaciones tienen como objetivo mejorar el rendimiento de la campaña a través de una IA avanzada y mejores mecanismos de informes.
¿Cuál es la importancia de la nueva función de palabras clave negativas a nivel de campaña?
Una actualización significativa es la capacidad de aplicar palabras clave negativas a nivel de campaña. Esta funcionalidad permite a los anunciantes bloquear consultas específicas que activan sus anuncios, lo cual es vital para mantener la idoneidad de la marca. Además, la IA de Google ahora está equipada para identificar clientes potenciales de alto valor y ajustar las pujas en consecuencia, haciendo que la segmentación sea más precisa.
¿Qué mejoras se realizaron en los informes de búsqueda?
Las mejoras en los informes de búsqueda también incluyen orientación mejorada. Los usuarios ahora pueden aprovechar los conocimientos de términos de búsqueda para determinar si las consultas provienen de la segmentación sin palabras clave de Performance Max o de temas de búsqueda añadidos. Un indicador acompañante señalará la utilidad de los temas de búsqueda, ayudando a los anunciantes a evaluar si se requieren más ajustes.
¿Cómo ha evolucionado el informe de agrupación de activos?
El informe de agrupación de activos ha mejorado para permitir a los anunciantes analizar el rendimiento de su grupo de activos en todas las campañas de Performance Max. Ahora pueden segmentar los resultados según el tipo de dispositivo, el tiempo y otras métricas. Estos datos ahora son descargables y se pueden compartir fuera de la interfaz de Google Ads, ofreciendo mayor flexibilidad.
¿Cómo podrían las startups fintech utilizar estas características para optimizar soluciones de pago?
¿Qué ventajas pueden proporcionar las características de Performance Max a las startups fintech?
Las startups fintech en Asia se beneficiarán de las actualizaciones de Performance Max de Google. Las funciones de puja y segmentación automatizadas ayudarán a refinar las estrategias publicitarias en múltiples plataformas de Google, como Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps, Display y Discovery. Este enfoque multicanal asegura que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada en momentos oportunos, maximizando el ROI.
¿Cómo son aplicables estas características para promocionar soluciones de pago?
Performance Max se puede utilizar eficazmente para comercializar soluciones de pago digitales, como billeteras móviles o pasarelas de pago en línea. Al establecer objetivos como CPA objetivo (costo por adquisición) o ROAS objetivo (retorno sobre el gasto publicitario), las startups fintech pueden afinar sus campañas para atraer más usuarios hacia sus soluciones de pago. El amplio alcance de Performance Max mejora la efectividad de estas iniciativas.
¿Tenemos ejemplos de éxito?
Empresas como Rothy’s, discovery+ y ManyPets han experimentado aumentos sustanciales en conversiones e ingresos utilizando Performance Max. Las startups fintech pueden tomar ejemplos de estos casos para escalar sus esfuerzos de marketing en consecuencia, aspirando a lograr resultados similares.
¿Qué problemas potenciales podrían surgir de los conocimientos impulsados por IA para las pymes cripto?
¿Qué riesgos existen con los conocimientos impulsados por IA?
Los conocimientos impulsados por IA pueden crear varios riesgos para las pymes amigables con las criptomonedas. Una gran preocupación es el potencial de sesgos e inexactitudes. Los modelos de IA pueden generar información engañosa, incluidas alucinaciones, y pueden perpetuar sesgos encontrados en los datos de entrenamiento. Esto podría llevar a resultados injustos o discriminatorios.
¿Qué tan graves son las preocupaciones sobre privacidad y seguridad de datos?
Los sistemas de IA que gestionan grandes volúmenes de datos sensibles plantean problemas legítimos de privacidad y seguridad de datos. Las organizaciones deben protegerse contra el acceso no autorizado, las violaciones de datos, el robo y la pérdida. Estrategias efectivas como la encriptación, la comunicación segura y auditorías regulares son esenciales para mitigar estos riesgos.
¿Cómo puede ser problemático la falta de transparencia y control?
Las herramientas de gestión de campañas impulsadas por IA pueden despojar a los comercializadores de control, lo que lleva a desafíos como anuncios mostrados en ubicaciones no deseadas o a audiencias no intencionadas. Esta posible falta de supervisión puede crear problemas de seguridad de marca y afectar negativamente las reputaciones.
¿Cómo mitigar estos riesgos?
Incorporar supervisión y enfoques de humano en el bucle puede ayudar a aliviar estos riesgos. Las evaluaciones regulares de la precisión y equidad del algoritmo, junto con auditorías transparentes de los modelos de IA, son esenciales para mantener la confianza del consumidor y evitar repercusiones legales y financieras.
¿Cómo se ajustan estas actualizaciones a las estrategias de adquisición de talento?
¿Por qué es importante la personalización en la adquisición de talento?
En la adquisición de talento descentralizada, las empresas a menudo diseñan estrategias de reclutamiento adaptadas a equipos, regiones o funciones específicas. De manera similar, las campañas de Performance Max permiten una mayor personalización a través de características como palabras clave negativas a nivel de campaña y exclusiones de marca, lo que permite enfoques más específicos.
¿Qué significa la capacidad de respuesta y agilidad en tiempo real?
La adquisición de talento descentralizada valora la capacidad de respuesta en tiempo real a los cambios del mercado y la rápida adaptación de estrategias. Las campañas de Performance Max muestran una necesidad paralela de agilidad y ajuste inmediato.
¿Es crucial la toma de decisiones basada en datos?
La implementación de algoritmos de contratación predictiva y entrevistas estructuradas basadas en comportamientos por parte de Google enfatiza el valor de la toma de decisiones basada en datos. Del mismo modo, las campañas de Performance Max dependen de características de informes avanzadas para optimizar su rendimiento.
¿Cómo encaja el empoderamiento?
En la adquisición de talento descentralizada, los equipos locales tienen el poder de tomar decisiones adaptadas a sus contextos. Si bien Performance Max no otorga empoderamiento directamente, sí ofrece a los anunciantes un mayor control y autonomía sobre sus campañas.
¿Cuáles son las implicaciones para la contabilidad de activos digitales en las pymes europeas?
¿Cómo beneficia la mejora de los informes a la contabilidad de activos digitales?
Las características mejoradas de informes de Google pueden ayudar a las pymes europeas a optimizar sus campañas de publicidad digital de manera efectiva. Entender qué activos conducen a conversiones les permite asignar recursos de manera eficiente, beneficiando la gestión general de activos.
¿Qué tan importante es la seguridad de la marca y el cumplimiento?
La mayor visibilidad en las ubicaciones de anuncios y la verificación de terceros asegura que los anuncios aparezcan en contextos apropiados, preservando la integridad de la marca. Esto es crucial para el cumplimiento de las regulaciones europeas y la protección de la imagen de marca.
¿Qué pasa con el cumplimiento regulatorio y contable?
Si bien las características de informes de Google no abordan directamente la contabilidad de activos digitales, sí se relacionan con el contexto más amplio del cumplimiento regulatorio en Europa. Empresas como Taxbit que se expanden a Europa pueden ayudar en la adopción de activos digitales conforme a la normativa, reflejando la importancia de la transparencia en las operaciones digitales.
